多言語ホームページ制作で実現する地域分散型観光の可能性 オーストラリアインバウンド市場攻略

オーストラリアの旅行者は、長期休暇を使って日本の複数の地域を巡る傾向があります。地方に足を運んでもらうには、サイトを作って終わりではなく、旅行者の検討の時期に合わせて情報を更新し続けることが大切です。

検討の時期に合わせて情報を出す

旅行の計画は数か月前から始まることが多いため、スキーシーズンや紅葉、桜などの見頃の少なくとも3～6か月前には、関連する英語ページやブログ記事を公開しておきましょう。検索エンジンに評価されるまでには時間がかかるため、早めの準備が効果につながります。

周辺地域との「つながり」を見せる

オーストラリアの旅行者は、ジャパン・レール・パスなどを利用して複数の都市を巡ることが多いため、主要な観光地からのアクセスや、周辺地域を組み合わせた旅程を提案すると、地方への立ち寄りを促せます。

アウトドア・食の体験を具体的に伝える

• スキー、ハイキング、サイクリングなどの体験の難易度や所要時間
• レンタル用品のサイズや、英語ガイドの有無
• 地元の食材や酒蔵、ワイナリーなど食の体験

効果を測定して改善する

Googleアナリティクスでオーストラリアからのアクセスや、よく見られているページを確認し、問い合わせや予約につながっているページを中心に内容を充実させましょう。数字をもとに改善を続けることで、多言語サイトは地域分散型観光の強力な入口になります。

受け入れ側の準備も忘れずに

Webサイトで集客できても、現地での受け入れ体制が整っていなければ、満足度や口コミに影響します。英語での簡単な案内ができるスタッフの配置や、英語の案内表示、クレジットカード決済への対応など、基本的な準備を進めておきましょう。オーストラリアの旅行者は家族連れも多いため、子ども向けのメニューや設備の有無を明記しておくと安心感につながります。地域の宿泊施設、飲食店、体験事業者が情報を共有し、旅行者を互いに紹介し合う仕組みを作ることで、地域全体での滞在時間と消費額の増加が期待できます。

株式会社オーキッドでは、オーストラリアをはじめとする英語圏の旅行者に向けた英語・多言語サイトの制作、季節に合わせたコンテンツ企画、公開後のアクセス解析と改善まで一貫してサポートしています。地方への誘客を進めたい観光事業者さまは、ぜひお気軽にご相談ください。地域の強みを生かした情報発信をご提案します。