インバウンドと高まる体験型観光への関心

1. 中国:

• 動向: 2019年までは訪日外国人全体の約3割を占める最大市場でしたが、コロナ禍で大幅に減少。2023年以降は徐々に回復傾向。
• トレンド: ゼロコロナ政策解除後の旅行需要の高まり、個人旅行やFIT（Free Independent Traveler）の増加、地方への分散化、体験型観光への関心が高まると予想されます。

2. 韓国:

• 動向: コロナ禍前の2019年には訪日外国人全体の約24%を占める第2位の市場。2023年以降は回復傾向にありますが、円安の影響で消費額は伸び悩んでいます。
• トレンド: LCCの利用による個人旅行の増加、リピーターの増加、地方都市への関心が高まると予想されます。

3. その他アジア（台湾、香港、東南アジアなど）:

• 動向: コロナ禍からの回復が比較的早く、2023年には2019年の水準に近づく見込み。特に台湾からの旅行者が増加しています。
• トレンド: 日本文化への関心の高まり、アニメや漫画の聖地巡礼、地方都市への旅行、長期滞在の増加が予想されます。

4. ヨーロッパ:

• 動向: コロナ禍からの回復は緩やかですが、2024年以降は増加傾向に転じると予想されます。
• トレンド: 文化体験や自然観光への関心が高く、地方都市への旅行や長期滞在が増加すると予想されます。

5. アメリカ:

• 動向: コロナ禍からの回復は順調で、2023年には2019年の水準を超える見込み。
• トレンド: ハワイからの旅行者を中心に、リピーターの増加、地方都市への旅行、アドベンチャーツーリズムやアウトドア体験への関心が高まると予想されます。

6. オセアニア（オーストラリア、ニュージーランドなど）:

• 動向: コロナ禍からの回復は比較的早く、2023年には2019年の水準に近づく見込み。
• トレンド: スキーやスノーボードなどのウィンタースポーツ、自然観光、地方都市への旅行への関心が高まると予想されます。

全体的なトレンド:

• 個人旅行・FITの増加: 団体旅行から個人旅行へ、パッケージツアーからFITへとシフトしていく傾向が強まると予想されます。
• 体験型観光への関心の高まり: 日本の文化や自然を体験できるアクティビティへの需要が高まると予想されます。
• 地方分散化: これまで人気の高かった東京や京都だけでなく、地方都市への旅行者が増えると予想されます。
• 持続可能な観光への関心の高まり: 環境に配慮した観光や、地域社会に貢献できる観光への関心が高まると予想されます。
• デジタル化の進展: オンライン予約やモバイル決済の普及、SNSでの情報収集など、デジタル技術を活用した旅行が増えると予想されます。

これらのトレンドを踏まえ、各エリアの特性に合わせた誘客戦略を展開することが重要です。